Het is gewoon heel simpel: naar mate er meer televisienetten/programma's zijn kijken er minder mensen per net/programma. Dat betekent dat de waarde afneemt voor de adverteerder, de kans dat een grote groep mensen zijn commercial ziet is namelijk kleiner geworden. Deze zal daarom minder voor de zendtijd willen betalen. De inkomsten dalen, de budgetten dalen, de programma's worden nog slechter waardoor er nog minder mensen kijken en voila: een vicieuze cirkel is geboren.